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微度假旅游成為一種新趨勢

“微度假”概念出現在2013年。它主要是指城市人充分利用周末閑暇時光,以城市為中心向周邊擴展找尋優(yōu)質旅游景點,用于周末休閑,放松心平衡緊張工作的一種旅游方式?!拔⒍燃佟笔琼槕敶旃?jié)奏、快生活的一種旅游模式,它不用太多準備,不需要舟車勞頓,“來一場說走就走的旅行”,利用短暫空閑時間體驗一番優(yōu)美安靜的鄉(xiāng)村自然生活。智慧票務系統

起初,“微度假”概念更多地被旅游營銷者運用,特別是大城市周邊的一些旅居地產銷售商,更是將“微度假”概念作為一種新式的生活體驗來推廣。近年來,在城市化高速發(fā)展的背景下,人們生活節(jié)奏加快,競爭壓力加大,追求精神健康和情緒健康的愿望更加強烈。旅游者對目的地的需求從景區(qū)轉向社區(qū),從單一功能轉向復合體驗,旅游更加個性化、休閑化和自助化,短期和近距離的“微度假”成為都市人的旅游首選。
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2020年以來,上海推出包括歷史古鎮(zhèn)、文化探尋、鄉(xiāng)村休閑等內容的多條半日游、一日游“微旅行”產品;北京推出“老城新顏——尋覓王府井大街的文化寶藏”等首批10條“漫步北京”城市休閑線路,讓北京人和外來游客感受不一樣的新北京,融旅游和本地生活于一體。“微度假”作為一種新興的旅游形式,其形式更多元、目的地更綜合,度假、休閑、康養(yǎng)、研學等多種需求都能一并實現。

“微度假”以都市上班族為主要服務對象,整合休閑康養(yǎng)、精品購物、主題游樂、旅游度假及科普博覽等各類項目,形成與休閑商務相結合的旅游產業(yè),提供工作之余生活放松的休閑度假活動場所,正創(chuàng)造著經濟新亮點。

新冠肺炎疫情引發(fā)人們對新生活方式的思考,減少出行距離,是人們防范疫情的應對策略,出行安全被放在更為重要的位置,“微度假”成為人們出行新需求和出游新趨勢。中國社會調查所(SSIC)2020年的國內旅游消費習慣調查顯示,35.5%的被訪者傾向于在旅游地停留“1~2天”、56.2%的被訪者選擇“2~3天”、8.3%的被訪者選擇“3天以上”。近九成的公眾更青睞時間在3天以內的短途旅游,人們更加傾向于一月多次前往城市近郊或鄉(xiāng)村旅游。輕休閑、微度假構成的旅游產品,如人口密度相對較低、有特色、自然環(huán)境優(yōu)質的民宿或精品酒店類產品更容易受到游客青睞。

目前,我國“微度假”旅游還存在頂層設計有待加強、產品內容仍需豐富、服務設施亟待提升、市場整合營銷不足等問題。亟需加強“微度假”旅游市場培育,發(fā)展一批網絡化、智能化、個性化的“微度假”旅游發(fā)展新模式。

一方面,政府要大力加強引導,培育一批“微度假”旅游產業(yè)集群。建立微度假旅游產業(yè)專項基金、搭建“政府+金融機構+企業(yè)”的政金企發(fā)展平臺、持續(xù)完善頂層設計、創(chuàng)新體制機制,確?!拔⒍燃佟甭糜伟l(fā)展的整體性和協調性。另一方面,市場要積極增加“微度假”旅游產品、業(yè)態(tài),建設一批“微度假”旅游目的地。加快產品升級換代、提高服務質量、加強科技研發(fā),全力打造“高顏值、微度假”休閑度假目的地,建設集康養(yǎng)度假、文創(chuàng)藝術、體育運動、科普研學、民俗娛樂等多功能于一體的具有較高國際水準的“微度假”旅游目的地。


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