旅游營(yíng)銷如何快速應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化?答案是旅游場(chǎng)景營(yíng)銷。

　　場(chǎng)景營(yíng)銷這個(gè)詞，很不接地氣。所以換個(gè)說(shuō)法是：

　　將有趣的內(nèi)容，通過(guò)有效的手段，在有效的渠道內(nèi)擴(kuò)散。

　　這句話包含了旅游場(chǎng)景營(yíng)銷的三大要素：內(nèi)容+手段+渠道，下面來(lái)分別詳細(xì)展開(kāi)。

　　優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容創(chuàng)造全新的營(yíng)銷場(chǎng)景

　　1、 IP借勢(shì)

　　從2016年到2017年，互聯(lián)網(wǎng)大熱的詞——“IP“，從游戲到影視，借助IP的力量大火的案例很多!旅游能不能借勢(shì)IP呢?

　　可以!超級(jí)IP的開(kāi)放性決定了它從主題、故事、形象、吸引物、活動(dòng)、衍生體系、跨界，都先天地具有創(chuàng)新性。

　　超級(jí)IP吸引的用戶群包括年輕人群和IP粉絲，通過(guò)捆綁IP，品牌可以快速導(dǎo)入流量，提升品牌知名度，像爸爸去哪兒、迪士尼就是經(jīng)典的旅游IP借勢(shì)，成功有目共睹!

　　2、創(chuàng)意營(yíng)銷

　　旅游+創(chuàng)意，提升產(chǎn)業(yè)和區(qū)域價(jià)值，創(chuàng)新并引領(lǐng)游客體驗(yàn)，不斷將奇思妙想轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜蝺r(jià)值，給游客帶來(lái)全新的體驗(yàn)，比如像創(chuàng)意攝影大賽這樣的活動(dòng)，引導(dǎo)游客產(chǎn)生UGC內(nèi)容，提升在社交網(wǎng)絡(luò)傳播的生命周期，引發(fā)模范和致敬

　　3、異業(yè)合作

　　在旅游行業(yè)中，各個(gè)環(huán)節(jié)都在旅行決策中產(chǎn)生一定的影響，從社交網(wǎng)絡(luò)和搜索引擎中查詢目的地，選擇交通，預(yù)定酒店、景區(qū)門票，串聯(lián)旅游的各個(gè)環(huán)節(jié)，開(kāi)展異業(yè)合作，進(jìn)行資源的置換，在全渠道傳播擴(kuò)散，讓營(yíng)銷的效果事半功倍。

　　整合不同行業(yè)特質(zhì)，異業(yè)聯(lián)盟激發(fā)利益最大價(jià)值，合作共贏。旅行的前期決策包括攻略、航班、酒店、租車、美食、購(gòu)物等，到旅行的后期分享，在微博、微信、飛豬、螞蜂窩等平臺(tái)，各行業(yè)整合資源合作，曝光造勢(shì)。