從旅游景區(qū)的特性來看，旅游景區(qū)具有不可移動性。由此，決定了產(chǎn)品要靠形象的傳播，使其為潛在旅游者所認知，從而產(chǎn)生旅游動機，并最終實現(xiàn)出游計劃。國外旅游研究表明，形象是吸引旅游者最關鍵的因素之一，“形象”使旅游者產(chǎn)生一種追求感，進而驅動旅游者前往。

另外旅游產(chǎn)品尤其是旅游服務是“即時產(chǎn)品”，旅游者對旅游服務的消費和旅游服務的生產(chǎn)是同步進行的，旅游者對景區(qū)的情況、服務和質量都是無法準確預見和判斷的、所以，景區(qū)必須通過有效的營銷來說服游客在不是很清楚產(chǎn)品具體的使用價值的情況下愿意購買景區(qū)的旅游產(chǎn)品。

從旅游消費者與社會公眾的關系來看，隨著社會的進步和旅游業(yè)的不斷發(fā)展，一部分旅游者的旅游經(jīng)歷不斷增多，對景區(qū)景點的要求越來越高，對營銷的挑剔也越來越強；同時，還有一部分消費者的旅游消費觀念卻仍然需要景區(qū)通過各種形式的營銷手段來進行引導。

從與競爭者的關系來看，旅游景區(qū)既要與同類型的景區(qū)進行競爭，又要與不同類型的景區(qū)進行競爭；既要與同一地區(qū)的景區(qū)競爭，又要與不同地區(qū)的景區(qū)競爭。旅游景區(qū)之間的競爭日趨激烈，需要借助必要的營銷手段贏得競爭優(yōu)勢。

在當前的旅游發(fā)展中，旅游景區(qū)要形成強有力的市場競爭力，就必須在形象力、產(chǎn)品力上做好文章，不斷提升游客體驗度，從而提升景區(qū)形象。

易景通票務系統(tǒng)就是一款能幫助景區(qū)提升景區(qū)形象的電子票務系統(tǒng)。

易景通電子票務系統(tǒng)是利用高科技產(chǎn)品條形碼或二維碼作為電子門票或以紙質門票為載體，利用計算機技術、條形碼技術、加密技術等高科技技術將門票信息錄入計算機系統(tǒng)，從而實現(xiàn)計算機售票、檢票、查詢、匯總、統(tǒng)計、報表和防偽等各種景區(qū)門禁系統(tǒng)管理功能，能夠有效提升游客的參觀體驗效果，對旅游景區(qū)提升管理水平具有顯著影響。

目前，易景通票務系統(tǒng)已上線于幾百個旅游景區(qū)，都大大提升景區(qū)管理工作的效率和質量，提高了游客的售票、檢票方面的體驗度，從而提升景區(qū)形象。