雖然電視廣告，尤其是央視廣告仍舊是中國各省區(qū)旅游形象廣告扎堆投放的主要平臺，廣告投放經(jīng)費占據(jù)了各省市區(qū)旅游營銷宣傳的

　　大部分經(jīng)費(2016年“清新福建”電視廣告項目費用高達1. 2億元人民幣)，但一直以來，巨額的央視廣告投放現(xiàn)象深受業(yè)界詬病，因為互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動新媒體已經(jīng)成為消費者獲取信息的主陣地。

　　根據(jù)全球互聯(lián)網(wǎng)和消費者數(shù)據(jù)調(diào)查機構(gòu)GIobal Web Index的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在2016年里約奧運會期間，全球85%的觀眾在電視機之外的第二塊屏幕上觀看奧運會的直播和轉(zhuǎn)播，全球預(yù)計有30億的用戶通過手機和其他移動設(shè)備觀看奧運賽事，其中，F(xiàn)acebook、Twitter、YouTube是本屆奧運觀賽“移動化”和“多屏互動”的最大亮點。

　　而根據(jù)前程無憂的調(diào)查顯示，27%的上班族每天花在手機上的時間4至8小時，幾乎和工作時間同步，看手機最主要的目的依次是閱讀、看視頻、游戲、聊天、逛網(wǎng)店、上課及培訓(xùn)、工作相關(guān)的件和網(wǎng)絡(luò)會議。

　　根據(jù)微信用戶數(shù)量最新統(tǒng)計顯示，注冊用戶數(shù)量突破9. 27億，活躍用戶已達到5. 49億，用戶覆蓋200多個國家、超過20種語言，

　　各品牌的微信公眾賬號總數(shù)已經(jīng)超過800萬個，移動應(yīng)用對接數(shù)量超過85000個。80%的中國高資產(chǎn)凈值人群使用微信。41. 1%的用戶關(guān)注微信公號為獲得資訊，36. 9%為了獲得服務(wù)，13. 7%是為了獲得知識。55. 2%的用戶每天打開微信超過10次，25%的用戶每天打開超過30次。好友互動、刷朋友圈、看微信公號、發(fā)紅包、微信支付等是用戶最常用的功能。

　　移動新媒體已經(jīng)成為消費者使用頻率最高、依賴性最強、獲取咨詢最便捷的媒介，各旅游主管部門和企業(yè)也都建立了新媒體平臺進行日常化運營和維護，但是在資金投入和人力安排上仍舊薄弱。目前來看，旅游新媒體營銷的價值空間尚未被完全重視和充分利用。