對(duì)于目的地景區(qū)來說，“酒香不怕巷子深”的時(shí)代過去了。

　　早前旅游業(yè)日子好過的時(shí)候，再簡單的景區(qū)景點(diǎn)只要有個(gè)響亮的名頭就能招攬到游客，不需要在宣傳上花費(fèi)太多心思。隨著互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)的快速普及，流量和熱點(diǎn)成為人們爭相追逐的中心?！罢f走就走”，多任性瀟灑的一個(gè)詞，想實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的，宣傳和營銷已經(jīng)是必不可少。

　　文旅景區(qū)互聯(lián)網(wǎng)營銷打造個(gè)人IP成為景區(qū)互聯(lián)網(wǎng)營銷新模式。

　　要說2021年旅游圈哪個(gè)“帶貨人”最火，丁真是跑不掉的。百度百科上他的職業(yè)介紹是旅游大使。至于他的數(shù)據(jù)，同時(shí)拿下六個(gè)熱搜、抖音累計(jì)貨載七千多萬粉絲，絕對(duì)算的上旅游屆的頭部“網(wǎng)紅”。丁真的爆紅對(duì)家鄉(xiāng)旅游業(yè)的引流效果十分明顯。僅在今年十一黃金周，理塘縣旅游收入同比增長就達(dá)72.4%。

　　雪地策馬的新疆伊犁州文旅局副局長賀嬌龍也是最近的旅游紅人。除了拍抖音錄視頻，她還同時(shí)做直播帶貨，個(gè)人帶貨銷售額達(dá)5900多萬元。不只賀嬌龍，自她之后，地方文旅局興起了一股文旅系統(tǒng)官員代言旅游的熱潮。用全英文推廣吉林省文化旅游資源的吉林省文旅廳廳長楊安娣;參加活動(dòng)意外走紅的四川甘孜文旅局長劉洪，讓這股風(fēng)潮越刮越熱，不少文旅局都打出了“內(nèi)部造網(wǎng)紅”的口號(hào)。

　　文旅景區(qū)互聯(lián)網(wǎng)營銷打造個(gè)人IP，除了真實(shí)人物，虛擬偶像也有一席之地。玲娜貝兒就是其中之一。不得不說，迪士尼在打造IP上確實(shí)“很有東西”。不同于以往的童話故事打底，玲娜貝兒這個(gè)形象通過社交傳播完成，在社交平臺(tái)上爆火，并不斷以“長牙”等細(xì)節(jié)登上熱搜加深網(wǎng)友記憶。

　　不過現(xiàn)實(shí)也好虛擬也好，個(gè)人IP依靠流量而生，但互聯(lián)網(wǎng)的記憶其實(shí)很難保證。如何在高流量之下保持熱度，實(shí)現(xiàn)傳播的長期效應(yīng)，不只推出丁真的甘孜要想，靠綜藝節(jié)目、娛樂節(jié)目催生的，在抖音視頻里走紅的網(wǎng)紅目的地都需要想，從一時(shí)的網(wǎng)紅轉(zhuǎn)化成品牌，到底應(yīng)該具備什么條件?