新媒體的發(fā)展新媒體作為社會(huì)媒體的一種，因其給用戶極大的自主權(quán)和較強(qiáng)的參與度而受到人們的推崇。人們通過(guò)新媒體相互分享信息，使得媒體人與目標(biāo)受眾之間的界限模糊，加速整個(gè)社會(huì)信息傳播的速度，最終有效實(shí)現(xiàn)了媒體與個(gè)人的有機(jī)統(tǒng)一。

新媒體在旅游中的運(yùn)用涉及到方方面面，新媒體按照“論壇一博客一社交一多元化”的發(fā)展趨勢(shì)改變著游客的生活，我國(guó)主要新媒體有以開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)為代表的社交網(wǎng)絡(luò)，以拉手網(wǎng)、糯米為代表的社會(huì)化商務(wù)，以騰訊、新浪為代表的微博，以微信、扣扣為代表的即時(shí)通訊，以抓蝦為代表的RSS訂閱，以大眾點(diǎn)評(píng)為代表的消費(fèi)點(diǎn)評(píng)，以及商務(wù)社交網(wǎng)絡(luò)、簽到位置服務(wù)，以百度、搜狗為代表的百科，以知乎為代表的問(wèn)答，以QQ書(shū)簽為代表的社會(huì)化書(shū)簽，以蝦米、網(wǎng)易音樂(lè)為代表的音樂(lè)、圖片分享，以和訊、新浪博客為代表的博客／博客聚合，以土豆、愛(ài)奇藝、抖音為代表的視頻分享以及社交游戲、商務(wù)社交網(wǎng)站等等。

每一類(lèi)別下，新媒體種類(lèi)繁多，并且隨著時(shí)間的發(fā)展層出不窮，也有太多的媒體方式被取代，逐漸沒(méi)落。但是，隨著用戶忠實(shí)度的培養(yǎng)，不少新媒體方式都有自己的粉絲群體，他們相互促進(jìn)，相互牽制，相互發(fā)展。

旅游是一個(gè)互動(dòng)交流的過(guò)程，新媒體以其自由度高、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)深受游客喜愛(ài)。新媒體改變了以往信息傳播方式，基于web2. 0技術(shù)新媒體將人際關(guān)系傳播、互動(dòng)操作系統(tǒng)傳播、信息搜索傳播和集體參與式傳播集合在一起，這種“混合型”的媒體介質(zhì)強(qiáng)調(diào)了信息傳播的個(gè)性化、互動(dòng)化和主動(dòng)性，加劇了信息傳播的碎片化，提高了游客做出購(gòu)買(mǎi)決策的成本，促進(jìn)景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)傳播方式改變。新媒體連接下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)和傳播體系是建立在消費(fèi)者人口信息和用戶行為基礎(chǔ)上的，基于海量的游客數(shù)據(jù)，捕捉旅游者的喜好和需求。

新媒體連接下的旅游市場(chǎng)是一個(gè)豐富多變的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)。根據(jù)“六度分割理論”，新體傳播方式加固了景區(qū)同游客的“強(qiáng)連接”關(guān)系，精準(zhǔn)的信息投放和旅游服務(wù)為游客提供個(gè)性化、多樣化的旅游服務(wù)。同時(shí)，因?yàn)槠涞土膫鞑コ杀竞透咝У膫鞑ニ俣?，通過(guò)新媒體方式傳播的5A級(jí)景區(qū)有力吸引了潛在旅游者，加速了5A級(jí)景區(qū)同潛在旅游者之間的“弱連接”速度，擴(kuò)大了景區(qū)信息的傳播范圍，增加了潛在旅游者的規(guī)模。

新媒體下的景區(qū)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中的景區(qū)經(jīng)營(yíng)者、銷(xiāo)售者、游客的界限不再?zèng)芪挤置?，每一個(gè)新媒體用戶都是一個(gè)傳播節(jié)點(diǎn)，同時(shí)作為信息的接受者、傳播者乃至二次傳播者隨時(shí)實(shí)現(xiàn)角色調(diào)換，共同參與到新媒體關(guān)系網(wǎng)中。在新媒體雙向傳播過(guò)程中，每個(gè)節(jié)點(diǎn)用戶用自己的自主性、價(jià)值觀和旅游偏好激活著傳播的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)，同時(shí)他們又是信息接收的節(jié)點(diǎn)。通過(guò)節(jié)點(diǎn)信息互動(dòng)傳播，產(chǎn)生新的信息，同時(shí)也會(huì)造成信息傳遞失真等現(xiàn)象，可以說(shuō)每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都是信息的掌控者。

5A級(jí)景區(qū)信息在新媒體時(shí)代下通過(guò)“強(qiáng)連接”和“弱連接”搭建了交互式信息平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了游客信息分享的傳播機(jī)制，5A級(jí)景區(qū)各類(lèi)信息重組、傳播，形成以旅游活動(dòng)為核心的更大的網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)。